2015年天猫商城曾推出“老字号狂想”活动，多个老字号产品集体亮相

中国经济网北京2月9日讯 商务部网站消息，老字号承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。虽然目前我国一批老字号企业发展势头良好，但老字号发展还存在着传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题。近日，文化部、知识产权局、旅游局、文物局等16个部委联合下发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，以促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，加快改革创新发展，进一步弘扬优秀文化，拓展品牌价值，充分发挥其在稳增长、促消费、惠民生中的积极作用。

《指导意见》指出，推动老字号传承与创新，提高市场竞争力。支持老字号传承和创新传统技艺、线上线下融合发展、 创新经营管理理念。加强老字号经营网点保护，优化发展环境。加强老字号原址风貌保护，促进老字号集聚发展。推进老字号产权改革，增强企业自主发展能力。深化老字号企业产权改革，注重发挥老字号品牌价值，推动老字号积极对接资本市场。

具体来说，鼓励老字号技艺传承人到学校兼职，授徒传艺。鼓励老字号与文化创意结合，举办体现传统文化、符合现代生活方式和消费需求的文化、购物活动。实施“老字号+互联网”工程。鼓励老字号加大纪念品、礼品开发，推广老字号旅游产品。推动国有老字号企业引进各类社会资本和整合重组，培育行业龙头企业。建立和晚上老字号品牌价值评估体系，量化老字号无形资产价值并依法确认所有权。支持符合条件的老字号上市首发股票或到全国中小企业股份转让系统挂牌。