整体概况

整体市场图书价格上涨3.52%

公共馆单品种销量提升6.67%

2016年全年参与馆配的图书共104.2万种，与2015年相比增长2.15%;馆配码洋合计16.2亿元，同比下降1.73%。2016年参与馆配的图书单册价格为47.73元，较2015年上升3.52%，与此同时单品种销量同比下降7.07%，可见仅仅依靠出版品种数和图书价格的提升，并不能拉动整体馆配市场的扩张。

高校馆细分市场同比变化趋势与整体市场较为接近，参与馆配的图书品种数较2015年增加2.13%，馆配码洋同比下降4.55%，单册价格有7.00%的提升，同时单品种销量出现12.66%的降幅。

相比之下，公共馆细分市场品种份额与2015年相比下降0.65%，馆配码洋及册数均有5%以上的增幅，其单品种销量同比增长6.67%，单册价格与2015年基本持平。“十三五”已是第二年，我国县以上公共图书馆第6次评估定级将于2017年展开，年文献外借量为必备考核指标之一，为满足读者阅读需求，2016年公共馆采购量出现小洪峰在意料之中。(见表1)

新书占比

新书单品种销量下降2.02%

单馆平均采购复本呈下降之势

2016年参与馆配的新书共13.04万种，占当年馆配总品种的12.52%，码洋份额为35.57%;与2015年相比，新书码洋份额下降了0.88个百分点，侧面反映出过往图书的份额有所增大。2015年版图书以17.35%的品种份额创造了41.09%的码洋，码洋品种效率达到2.37。前两年版(2014年版)图书码洋份额为10.83%，同比增加0.32个百分点。从单品种销量来看，2016年新书的单品种销量与2015年入藏的新书相比，有2.02%的降幅，前一年版图书的单品种销量也同比下降4.33%，表明图书馆的平均采购复本呈下降之势，通过比较近两年的数据，2016年单馆平均复本较2015年下降1.35%。(见图1)

馆配结构

文学类跃居榜首

工业技术类同比下降

2016年参与馆配的各类别图书中，文学(I类)以19.43%的码洋份额超过工业技术类，居22大类之首，与2015年相比，其码洋份额上升2.02个百分点，为22大类中增幅最大的类别;究其原因，2016年公共馆整体采购码洋同比增长5.45%，而文学类图书作为采购重点，在公共馆细分市场的码洋总额较2015年增长19.08%。(见表2)2016年整体馆配市场中工业技术(T类)图书码洋份额为16.35%，同比下降1.50个百分点，为22大类中降幅最大的类别，排名也从2015年的榜首降至第二位。此后排名3~10位的类别与2015年一致。(见表3)

从社科(A-K)与自科(N-X)的角度来看，2016年整体馆配市场社科类图书码洋份额合计70.77%，同比上升1.63个百分点，自科类图书码洋份额合计26.93%，同比下降1.75个百分点。从图书价格来看，TOP10类别中图书单册价格最高的是历史、地理类的62.73元，同比增长9.79%。

文学类图书价格

中高价图书份额提升

市场接受度提高

2016年参与馆配的文学类图书单册平均价格为35.48元，同比增长3.07%。细分至各价格区间可知，文学类图书码洋主要集中在25~40元(含)价格区间，该区间内图书码洋份额为48.79%;品种主要集中在30元及以下价格区间内，该区间内品种份额合计66.74%。与2015年相比，定价在40元及以下的图书码洋份额下降2.58个百分点，品种份额下降0.74个百分点。经对比可知，定价在40元以上的图书册数及码洋份额与2015年相比大多有不同程度的增长，说明馆配市场对中高价图书的接受度有所提高。(见图2)

书目简析

资深女作家集体发力

历史地理类图书受青睐

2016年码洋份额增幅排名前三的类别为：文学类，历史、地理和艺术类。媒体人出书热仍在持续发酵，文学类图书中位列馆配畅销榜榜首的是主持人杨澜的散文集《世界很大，幸好有你》，同为主持人的白岩松的散文集也进入TOP10榜单;电影电视的热播对原著及相关图书的畅销也功不可没，从“余罪”系列和《荒野猎人》的市场效应可见一斑;资深女作家们2016年同样在发力，王安忆、毕淑敏等早已成名的作家均有新书进入前十榜单。(见表4)

2016年历史、地理类图书TOP10榜单中历史类为5种，传记类4种，地理类1种。2015年获得诺贝尔奖的屠呦呦影响力仍在，其传记在历史、地理类馆配畅销榜中排名第二;畅销榜第十位的《活着为了讲述》，是诺贝尔文学奖获得者加西亚·马尔克斯的唯一传记，其西文版于2002年出版，引进版于2016年4月出版;脱胎于高晓松脱口秀节目的“鱼羊野史”系列亦有2种图书上榜。(见表5)

2016年码洋份额降幅排名前三的类别为：工业技术类，语言、文字和经济类。2016年4月，工信部、发改委、财政部三部委联合发布了《机器人产业发展规划(2016-2020年)》，随着人工智能技术和以物联网、大数据、云计算为代表的新一代信息技术与机器人的深度融合，机器人产业正在进入技术爆发期;工业技术类TOP10书目中与机器人相关的就有4种，其他诸如大数据、自动化、云计算的相关书目也赫然在列，如《人工智能狂潮：机器人会超越人类吗?》《机器人新时代：机器人社会的工作、社会和投资》等等。笔者预测，2017年甚至是整个“十三五”规划期间人工智能仍将是该类图书的选题重点。(见表6)

2016年是“十三五”的开局之年，供给侧结构性改革又是“十三五”规划纲要的发展主线之一，2016年度经济类馆配畅销榜TOP10书目中，关于供给侧改革、“十三五”的图书各有2种，根据需求与供给的关系，经济政策热点的出现必然带动相关选题的图书出版，如排行榜中的《供给侧改革》《供给侧改革引领“十三五”》等，从2015年的新常态到2016年的“一带一路”，2017年经济类图书的选题重点已经呼之欲出。(见表7)

出版社排名

京版社中国文联上升最快

地方社天津古籍上升最著

2016年参与馆配的580余家出版社中，排名TOP5的出版社名单与2015年一致，仅名次有所变化;码洋排名TOP20的出版社码洋份额合计36.13%，与2015年基本持平;TOP50出版社码洋份额合计为53.24%，同比下降0.43个百分点。

从出版社所在区域进行分析，2016年整体馆配市场中京版社码洋份额占到66.11%，同比下降0.77个百分点，码洋排名TOP50的京版社中，名次上升最快的是中国文联出版社，码洋排名同比上升51个位次，其次是线装书局，码洋排名上升26个位次。从出版社类型来看，排名上升最快的20家京版社中社科社8家，文艺社、大学社各4家。(见表8)

2016年整体馆配中地方社(除北京地区外其他出版社)码洋份额为33.89%，码洋排名TOP50的地方社中，名次上升最快的是天津古籍出版社，该社于2016年出版的定价60万元的《国家图书馆藏地方志珍本丛刊》为该社贡献了7成以上的码洋。(见表9)

细分至高校馆与公共馆，高校馆2016年参与馆配的图书码洋份额同比下降2.06个百分点。该细分市场中码洋排名TOP20的出版社份额合计为41.87%，较2015年上升0.37个百分点。该细分市场码洋排名TOP50出版社中名次上升最快的是青岛出版社;其次是现代出版社。(见表10)

乘着“十三五”改革的东风，“以基本公共文化服务标准化均等化为抓手，加快构建现代公共文化服务体系”的任务小有成效，公共馆市场份额有所提高。与高校馆相比，公共馆市场的出版社集中度仍稍有逊色，码洋排名TOP20出版社份额合计为27.53%，同比上升0.77个百分点。公共馆细分市场TOP50出版社中，中国文联出版社名次上升最快，其次是青岛出版社。(见表11)