抖音执行总编辑王萌在报告发布现场演讲

中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红演讲

8月6日，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音短视频共同发布了《短视频与社会创新研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，短视频正在让越来越多的个体微创新被看见、被记录、被分享、被认同，这种普惠的共享共创，高效聚合，感召了范围更大的群体创新，从而推动社会整体创新。

《报告》中提到，作为互联网时代的一种新兴应用场景，短视频正在构成独特的网络景观。对比在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读，短视频除了用户量的增长，在人均使用时长上也在不断上涨。如何围绕用户偏好，建立更加丰富立体的内容生态，成为行业竞争者尤为关注的问题。以抖音为例，平台相继推出科普、传统文化、城市形象传播、扶贫等内容，激发个体参与，形成共同创新，将日常生活以更有趣、生动、直观的视频方式传播、分享，从而产生一定的社会价值。

据了解，抖音平台推出全民短视频科普行动——“DOU知计划”。截至6月，平台上粉丝过万的泛知识类创作者有近3万名，累计发布泛知识类内容超过644万个，累计播放量近6600亿。在推动传统文化创新传承方面，以1214项国家级非遗内容为创作主题的短视频，截至今年4月累计播放量超1065亿次。通过短视频平台，城市形象也得到了正面提升，以西安为例，在抖音平台上火爆之后，其在2018年春节假日期间共接待游客1269.49万人次，同比大增66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。平台上基于拍摄具有创意的短视频挑战赛，激发用户参与讲述贫困县的特色景点和相关故事，助力贫困地区旅游市场发展。以稻城亚丁为例，截至2018年12月，该景区相关视频在平台上播放量近20亿，助推景区当年接待人数首次突破100万……

结合短视频以共享共创助力部分行业和地区创新的案例，中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红认为，生产者、传播者、使用者延展出的交互传播轨迹，在记录个体成长的同时，也映射出社会的变革，展现了社会进步与国家发展所呼唤的社会创新动能、文化开拓路径与数字素养能力。“未来，‘短视频+’将成为常态，多元主体协同参与，跨界融合将更为显著。”

(图片由主办方提供)