阅读，是读者与作者之间的交流，是心灵间的碰撞。电波中的阅读推广活动，让声音赋予书籍以温度，让耳朵感受阅读心路，让更多人参与并见证“阅读的力量”，也让更多“阅读的力量”释放。

4月13日至30日，天津广播电视台滨海广播《云端零距离》《城市记忆》节目联合推出“世界读书日：‘寻知——阅读的力量’”特别活动，无论是文化领域的知名学者，还是独立书店的经营者，又或是普普通通的读者，只要是爱书人，都可以参与其中，每天为大家推荐一本好书，一起聊聊那些和阅读有关的故事。

两档节目“牵手”融通互补

“他在病床上全神贯注读书的照片，让我们很多人看到，即使身处风暴中心也有安稳心灵、强壮精神的可能，这应该就是阅读的力量吧。”说起此次活动的策划初衷，《城市记忆》节目制作人、《云端零距离》节目主持人于霁丹接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，武汉方舱医院中手不释卷的“读书哥”给她和同事留下了深刻的印象，也让他们进一步审视并思考，阅读对每一个普通人的意义在哪里。

同时，在新冠肺炎疫情这个特殊时期，如何让文化类广播节目发挥优势，创新更贴合广大听友生活状态的内容和模式，也是策划团队必须考虑的现实问题。“为了应对疫情，我们的生活和工作也随之发生了一些改变，比如居家的时间变得更多了。”《云端零距离》节目制作人、编辑师以介绍，《云端零距离》节目引入了“2.0版”的跨界理念，通过设置文化、旅游、博物馆、美食等更丰富的内容和板块，增加更多互动话题等方式，和听众一起尝试时下流行的“云上”休闲生活方式。

“受疫情影响，活动无法实现落地，以往的经验也不可能‘照单全收’。我们要摸索出一整套能够在线上全程参与的活动形式。”于霁丹和策划团队相信，直面眼前困境是解决问题的第一步，而文旅节目、文史节目在内容和听众上的相互融通，则是他们打通线上流程的第二步。

“作为一档新转型的文旅节目，《云端零距离》的听众基础依然有限，而《城市记忆》则是天津广播一档品牌历史文化节目，拥有大量的听众和节目基础，二者既有明显的共同之处，也存在互补的可能，因此策划团队决定两档节目联合推出这次活动。”于霁丹说。

新媒体参与互动性强

“新媒体全程参与，是本次活动的一大亮点。”《云端零距离》节目主持人大梁介绍，活动充分利用了微信公众号“私家车878”和“城市记忆故事”，从先期的征集、预热阶段就开始推送消息。“我们在公众号上特别开辟了‘阅读力量’专题，感兴趣的听众可以通过小程序报名，并将推荐的书名和理由以文字或录音的方式上传，整个流程都可以在手机上完成。”

4月13日，由天津人民出版社编辑伍邵东推荐的《生存心理》一书作为首发登上了微信、微博，也通过直播的《云端零距离》与听众见面，再以短音频的形式滚动出现在滨海广播全天3个时段。“大家的荐书作品通过节目直播与听众即时互动；通过新媒体结合文字、图片，与更多人产生共鸣；再通过滚动播放，进一步发酵，全媒体的立体宣传效果，让阅读的意义被更多的人关注，从这个角度来说，实现了我们策划的初衷。”大梁说。

据了解，截至4月21日，“寻知——阅读的力量”活动已经推出了包括饱含人生哲理的《生存心理》、体现趣味生活的漫画《坏老头》以及心理学读本《给心理咨询师的礼物》在内的9本图书，并将最终形成一份社会各界广泛参与的“阅读书单”，通过短音频荐书与新媒体相结合的模式，在疫情期间开展全民阅读活动的推广。

打破惯性思维提升参与度

一直以来，参与度高、影响力大是广播媒体互动活动不容小觑的优点，而如何在线上继续发扬光大，则需要结合内容做一番整体规划。

“敢于策划全程在线的阅读推广活动，一方面是有新媒体手段的支持，另一方面也是因为我们在阅读推广方面有传统。”回顾近5年来《城市记忆》节目在世界读书日期间策划组织的各类线上线下相结合的活动，从讲述书店的生存发展，到关注爱书人、读书人的点滴故事，再到联合多家机构成立“天津读书联盟”，作为《城市记忆》节目的主创，于霁丹了解全民阅读活动的方方面面，也亲身参与其中，从节目呈现角度到受众的覆盖面，都能做到心中有数。

“有小说、散文、传记、绘本，还有人推荐摄影图录。”让于霁丹感受最深的是广大听众推荐的图书品种之丰富。“这也突破了我们的惯性思维，打开了更广阔的视角，也许更接近个体阅读的现实情况。”

为保证阅读推广的质量，此次荐书活动既邀请到文化领域的专家学者作为嘉宾，也积极联系了多家实体书店的经营者。“我们欢迎广大听友、网友的参与，比如文史爱好者李弢在活动推出的第二天就通过微信报名，把他多年的读书心得写成近2000字的文字稿上传。”在于霁丹看来，能让各行各业的人都参与进来，讲述自己和书有关的故事，就是让更多人爱上读书的最简单方式。