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[第6集] 新媒介事件与中国形象：2008北京奥运案例

本节内容：传播学理论中媒介事件(media events)指电视媒介的宣传运动，如宇航员登月、王妃婚礼、总统葬礼等事件的电视报道，称作“历史的现场直播”，将发生于一时一地的事件扩大为全球性事件，引起关注，设置议程，影响观点。2008北京奥运是一个典型的媒介事件，中国意在通过报道宣传中国的强盛、繁荣、和谐的国家形象，而且在一定程度上取得了预期效果。然而以互联网和数字技术为代表的新媒介出现后，对媒介事件产生重大影响。信息源从电视的一元媒介转变为传统媒介和网络(自媒体、手机等)的多元化媒介。公众参与度大大增加，涌现自己的意见领袖，甚至自定议程。本讲用2008北京奥运会的案例分析了新媒介与传统媒介互相融合、渗透、竞争，形成了构建中国形象的新格局。